任天堂3DS遭遇强敌前景堪忧

2011/8/1 16:03:25 来源：飞翔整理编辑：飞翔小编

导读：国外媒体周末撰文称〓，游戏巨头任天堂由于新产品3DS销量不佳而大幅降价，反映出在iPhone和等新兴游戏平台的影响下〓，传统的游戏公司正受到严重的挑战〓。

以下为文章概要：

游戏巨头任天堂周四表示，其最重要的新游戏机产品自从发售以来销量大跌〓，公司只有通过大幅降价来提升销量〓，并下调了盈利预期。这款被任天堂寄予厚望的3DS手持游戏机，并没有如想象中的给公司已显疲态的财务状况带来好运，公司已将截至3月底的财年盈利预期下调超过80%。

由于该产品的大幅度降价(从250美元到170美元，降幅高达三分之一)，公司总裁岩田聪(Satoru Iwata)在一封网络道歉信中提到，这是公司第一次在产品上市6个月内就如此大幅度的降价，公司决定提供免费软件给那些早先高价购买产品的用户，但他同时也承认，这可能无法消除他们“买早了所以亏了”的想法。

作为传统的视频游戏公司，任天堂明显地受到了新一轮的科技潮流的打击。如今，游戏已经成为消遣的主要方式，包括苹果的iPhone、iPad，以及社交网站上的社交游戏。这些游戏更能吸引随意的玩家，在手机上，有Rovio公司的“愤怒的小鸟”，在上，有Zynga公司的“虚拟农场”和“虚拟城市”。

在任天堂的3DS游戏机上运行的游戏，通常会卖到30到40美元，但通过广告和虚拟物品的财力支持，手机和社交游戏通常能只卖1到5美元，甚至免费。而且，这些游戏通过网络下载的方式即可迅速获得，而3DS的玩家却只能跑到商店里去购买。

任天堂这次在3DS上的失败尤其值得关注，因为这几年，这家公司通过独特的眼光，总能精准地把握住游戏市场。2004年发布的任天堂DS游戏机(3DS的前身)，给公司带来了巨大的收益，而随之在2006年推出的Wii游戏机，则给室内游戏带来了革命性的变化。当微软和索尼将研发精力集中到通过强有力的电脑性能支持，来制作接近现实的游戏场景时，任天堂却给Wii游戏机配置了动作感应器，这样玩家就可以直接通过挥动游戏杆来操作游戏中的剑和网球拍。

自发售以来，任天堂共销售出8,700万部Wii和1.47亿部DS，这在新一代的游戏硬件设备中均是最畅销的。但在最近几年，这两个产品的市场已经饱和，因此销量大减，并与竞争对手相比，产品越发显得过时。任天堂周四表示，与去年同期相比，第一季度，Wii销量从304万部降到了156万部，DS从315万部降到了144万部。

任天堂财务的下滑，使得传统游戏产业前景显的更为暗淡。根据市场调查机构NPD的数据，6月份，美国游戏店面的销售(包括硬件和软件)，从上年的11.1亿美元降至9.95亿美元，而且在去年的其它大部分时间情况都类似。但并非所有任天堂的竞争对手都有此遭遇，微软最近宣布，包括Xbox业务在内的游戏部门，季度增长为30%，达到了14.9亿美元。Xbox的玩家更喜欢射击和体育游戏，并似乎比较抵制手机游戏。

一般认为，任天堂游戏机的网络在线功能相对较弱，但微软的Xbox在线服务却很赚钱。同时，微软的Kinect游戏机的业务也在增长，这歀游戏机通过摄像头监控，使玩家不用通过手柄也能操作游戏。但微软和索尼，似乎也发现了游戏产业潜在的变化。很多游戏设计者已经开始将注意力转移到新兴的游戏平台，比如和iPhone。部分原因是，为Xbox和PlayStation 3设计游戏的财务风险越来越大，这类游戏的预算通常能高达1000万美元到2000万美元。“疯狂橄榄球”(Madden)和“极品飞车”(Need for Speed)游戏的制作商电子艺界(Electronic Arts Inc、。以下简称EA)最近收购了PopCap游戏公司、，报价高达13亿美元。PopCap开发了“宝石迷阵”(Bejeweled)、、“植物大战僵尸”(Plants vs. Zombies)以及其它流行的手机和社交游戏。EA的首席执行官John Ricitiello最近说到、，公司在游戏方面的最快增长来自iPad、。

任天堂在周四的一份说明中表示，希望3DS的降价能在年底销售季前“加快推进并增强渗透”、。那时、，目前的24款3DS游戏阵容将包含更多的游戏，比如“超级马里奥3D大陆”(Super Mario 3D Land)、。3DS疲软的销售给任天堂的第一财季(截止到6月)的收益带来了巨大的打击、。收入由去年的939亿日圆(合12.1亿美元)下滑了50%，这造成了377亿日元(合4.86亿美元)的运营亏损、，而去年的运营利润则为233.4亿日元(合3.01亿美元)、。

任天堂目前正在准备一款名叫“Wii U”的新产品、，希望能借此重振其游戏机业务。这款明年发布的游戏机、，通过与电视相连、，用一个带触摸屏的平板进行控制。在上个月一个在洛杉矶召开的游戏业界会议上、，任天堂的岩田聪在采访中表示、，创新会带动增长。他说道;“如果还在干和以前一样的事、，对我们就是某种限制、，所以我们总是在寻找新的前沿”。

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